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炫富指南:“金字塔”带你认清奢侈品牌

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发表于2015-4-8 09:00
来源: 煎蛋
所属分类:生活

我有钱,怎么才能炫富呢?买名牌呗。全世界想要炫耀的新富们,那可是多的很啊。汇丰银行总裁Erwan Rambourg说,其实吧,你赚多少钱还不如你买的是什么名牌重要。这就是为什么人们说中国奢侈品牌的消费者的王朝才刚刚到来。

Rambourg制作了一个名牌金字塔,用可得到性(accessibility)对日常的高端品牌做了一个排名,品牌从星巴克到极高端奢侈品牌Graff珠宝等一应俱全。

下面就是这张奢侈品牌的排名:

名牌或者说和豪华消费品有关的产品都会从全球的富裕过程中受益。不过,名牌如果变得人人都能买得起,对于超级富裕阶层消费者就没有多少吸引力了。咱就拿Louis Vuitton这个牌子吧,这个牌子在许多有钱的中国消费者眼中已经沦为秘书用的牌子。

“LV那都是秘书用的。”

2011年中国市场研究集团的总裁Shaun Rein听到一位身价过十亿美元的中国女富豪说路易·威登太平常了,人人都有,每家北京餐厅都能见到有人用LV。这位富婆说现在她宁愿买Chanel或者Bottega Veneta也不买LV,因为前两者用的人更少。

Gucci也面临类似的声誉问题,与此同时,Bottega Veneta这些认知度较小的顶尖私人定制欧洲品牌正在飞快崛起。

高个人净资产消费者特别渴望无人知晓的奢侈品牌。某中国精英阶级礼仪学校的创始人Sara Jane Ho说:“我在巴黎买Maison Ullens,回到中国,我所有的学生都在问我,衣服是在哪里买的。自然而然的,我的学校变成了Maison Ullens的销售点,因为我的学生真的很喜欢买他们家的商品。”

当然了,顶尖定制品牌依然是终极奢侈商品。

Rambourg在书中说:“无论是苏格兰威士忌和雪茄爱好者追捧定制品牌的Louis Vuitton箱子,还是Graff珠宝店里精美绝伦的宝石,极高端和定制奢侈品都是一个没有极限的级别,所有最最疯狂的梦想和价格都能在这里被实现。”

本文章关键字: 中国 消费 奢侈品 有钱人 名牌

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